PESQUISA OBSERVATÓRIO DE SINAIS - pesquisa "Consumo em Tempos de Crise",

PESQUISA SOCIAL ODES 2009
CONSUMO
EM TEMPOS DE
CRISE
Resumo dos Resultados
© Observatório de Sinais, 2009
Sobre a pesquisa
A pesquisa ODES “Consumo em Tempos de Crise” teve tres etapas: uma pesquisa realizada com parte do cadastro do Observatório de Sinais; entrevistas em profundidade e analise comportamental; e uma pesquisa especifica de sinais socioculturais e de diversos setores do mercado.
Com essas acoes, o Observatório de Sinais pode estruturar um estudo mais amplo, que resultou no pacote de tendencias edicao especial TRENDS PACK: REDUZINDO RISCOS / MAPA DE NAVEGAÇÃO PARA A CRISE, especificamente idealizado para ajudar as empresas e instituicoes a navegar
na crise, sem correr grandes riscos e preparando-se para a retomada.
Informacoes sobre esse Trends Pack especial podem ser obtidas pelo telefone
(11) 5594-3628.

O que voce vai ler agora e um resumo dos principais dados da primeira etapa: a pesquisa com 514 cadastrados que responderam a um questionario enviado por e-mail, entre os dias 10 e 20 de fevereiro de 2009. O universo de pesquisados responde aos objetivos que o Observatório de Sinais tracou
para esta etapa da pesquisa, e o seu perfil pode ser assim resumido:
 514 respondentes
 54% sao mulheres
 46% sao homens
 Classes A e B
 Formacao superior
 Economicamente ativos
 56% tem entre 18 e 34 anos
 44% tem entre 35 e 64 anos
 75% moram nos estados de Sao Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Parana, Santa Catarina e Rio Grande do Sul

Principais resultados
● 23% dos pesquisados dizem estar totalmente satisfeitos com sua vida,percentual que sobre a 89% somando-se as respostas parcialmente positivas. O grupo menos satisfeito e o das mulheres de 35 a 49 anos: apenas 20% se disseram totalmente satisfeitas.
● No computo geral, 76% concordam, em todo ou em parte, que haja uma correlacao entre satisfacao pessoal e consumo, ou seja, 24% negam, total ou parcialmente, essa ideia.
● Quando relacionamos o ato de comprar a uma das principais formas de lazer, 27% discordam totalmente dessa proposicao, e 41% discordam parcialmente.2
● A aceitacao da proposicao cai com o aumento da idade, fenomeno que ocorre entre os homens tambem.
● 100% das pessoas prognosticam alguma melhora na vida para daqui a um ano. Quando se trata de falar sobre o futuro mais distante, esse indice e menor: 30% tem certeza absoluta e 59% concordam mais do que discordam (somando 89%) de que estamos indo em direcao a um futuro melhor.
● Na hora de refletir e se posicionar sobre a etica capitalista, o resultado e um verdadeiro racha, quase um empate: 49% concordam total ou parcialmente que o acumulo continuo de bens e mercadorias ao longo da vida nao prejudica ninguem, e 51% discordam total ou parcialmente.
● Apenas 16% nao transigem e discordam totalmente que “nao sendo contra a lei, vale tudo para ganhar dinheiro”, percentual que sobe a 19% entre as mulheres e cai a 13% entre os homens. Somando-se a discordancia parcial, chega-se a 46% dos respondentes, ainda assim aquem da maioria.
● Nesse caso, ao contrario do ponto anterior, ha um contraste entre a posicao de homens e mulheres: no geral, os homens sao bem mais numerosos na aprovacao da assertiva – 62% contra 46% das mulheres.
● Com relacao ao consumismo, embora a maioria (57%) concorde em todo ou em parte que ele e parte da crise, e preciso olhar a outra ponta, pois, na media, cerca de um quarto dos respondentes (27%) nao concordam, em todo ou em parte, com essa correlacao.
● Ja com relacao a ganancia, a grande maioria, 88% a identificam como causa da crise.
● Quisemos saber como anda a avaliacao do individualismo entre os respondentes. Diante de uma proposicao sobre a autonomia do individuo em gerir a sua propria vida (o que pode ser considerado como uma definicao do proprio individualismo), 56% concordaram em todo ou em parte.
● Ao testar proposicoes sobre o individualismo em outro contexto – o das mudancas climaticas e a questao mais ampla da sustentabilidade -, esse individualismo manifesto e bastante matizado pelos pesquisados: sao 93% no geral a concordar em todo ou em parte com a ideia de que nossa vida no planeta esta interconectada com a de outros seres, irremediavelmente.
● A preocupacao com a sustentabilidade ja penetrou a tal ponto na visao de mundo dos pesquisados que eles ja sao 13% (homens e mulheres, todas as idades) a admitir terem seus habitos de consumo monitorados por terceiros em favor da preservacao do planeta. Alem disso, ha outros 25% de homens e 37% de mulheres que admitem discutir o assunto, somando 38% e 50%, respectivamente.
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● Introduzindo a ideia de empoderamento do individuo – outro pilar do individualismo - a concordancia e macica: 88% dos respondentes estao de acordo com ela, em todo ou pelo menos em parte.
● Sobre o tema do poder de mudar o mundo, investigamos ate que ponto o fenomeno Obama e seu mantra “Yes we can” se fazem presentes na visao do mundo dos entrevistados. Apenas 18% dos pesquisados concordaram sem restricao. A maioria, 63%, ate concorda, mas com restricoes.
● Por outro lado, somente 15% sao capazes de identificar, na ultima decada e
em termos mundiais, outro fato politico comparavel a eleicao de Obama. Essa porcentagem dobra (31%) entre as mulheres e os homens mais velhos.
● Com relacao a afirmacao “o Brasil e um pais subdesenvolvido”, as posicoes sao bastante divididas: 51% do total discordam total ou parcialmente. Entre as mulheres, esse percentual sobre a 57%. Entre os homens, cai a 46%.
● Sobre a crise economica, 30% acreditam que ela trara mudancas efetivas e duradouras no estilo de vida das pessoas. Somando aos 42% que responderam concordar em parte, chega-se a 72% do total.
● Apenas 30% dos entrevistados nao relataram alguma mudanca de habito em funcao da crise. Dos 70% que relataram mudanca, as referencias mais frequentes (29%) foram em relacao a um consumo mais consciente.
● 80% dos respondentes declaram-se prontos a mudar de marca ou de loja, dando adeus a fidelidade, se encontrarem um preco mais baixo com qualidade similar, e 79% admitem estar fazendo mais pesquisa de precos para comprar, por causa da crise.
● Ainda com relacao a mudancas efetivas e duradouras, 91% dos respondentes concordam, em todo ou em parte, que a crise fara emergir um consumidor ainda mais exigente, ao qual o mercado tera de se adaptar.
● 98% concordam que “a crise favorece a criatividade”. Ja na hora de aplicar essa ideia abstrata ao concreto da vida cotidiana, as coisas mudam consideravelmente de figura: 67% concordam em todo ou em parte que a crise vai criar oportunidades em seus respectivos campos de trabalho.
● Os apelos do governo Lula pela manutencao dos niveis de consumo nao surtiram o efeito desejado, a julgar pelos resultados da pesquisa. 57% dos respondentes discordam em todo ou em parte que consumir mais seja uma forma de combater os efeitos da crise na economia.
● Privilegiar produtos brasileiros para ajudar o pais a sair da crise parece correto a 84% dos pesquisados, que concordaram em todo ou em parte com a proposicao.
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● Quisemos conhecer o grau de expectativa dos respondentes com relacao ao tempo de duracao da crise no pais: 45% esperam que ela dure de 6 meses a 1 ano (a contar de fevereiro de 2009).
● E diante da afirmacao “o Brasil vai sair fortalecido da crise”, bastante repetida na midia ultimamente, apenas 14% concordam totalmente.
● Quando se trata de associar consumismo e aquecimento global, 89% admitem essa correlacao, se nao totalmente, ao menos em parte. Ainda assim, ha 13% de homens e 10% de mulheres, todas as idades confundidas, que discordam, total ou parcialmente, da proposicao.
● Apenas 24 pesquisados (menos de 5% do total) nao relataram nenhuma mudanca de habito por preocupacao com o futuro do planeta. Dos 95% que o fizeram, o recorde de citacoes e com relacao a agua (71%), seguida de perto pelo lixo (66%), depois pela eletricidade e a energia de modo amplo (42%).
● Em seguida, somando 32%, vem a expressao da preocupacao com empresas social e ecologicamente corretas (preferencia por produtos ecologicos, exigencia de certificacoes, preocupacao com origem, embalagens corretas e menos poluentes).
● No que se refere a origem dos produtos

Site da Alana

Pessoal,
O site da Alana tem muitas pesquisas e artigos sobre consumo infantil. Acho que vale a pena um passeio. Coloquei nos links.

Estilos de vida

Boa noite

Estou postando aqui no blog um texto muito bacana utilizado pela professora Flavia Mayer nas aulas de Atendimento Publicitário sobre Estilos de vida, da Rita Amaral, antrópologa brasileira, pesquisadora-orientadora do Núcleo de Antropologia Urbana da Universidade São Paulo. Acho que este texto tem tudo a ver com nossos estudos. Clique aqui para fazer o download do texto

Abraço

Alterações no Blog

Galera,

Adicionei alguns gadgets no canto esquerdo ai do nosso blog.
Agora temos um mural para links interessantes. Outra novidade é o feed de RSS, com ele vocês conseguirão assinar o RSS e receber avisos sempre que alguma novidade surgir aqui no blog.

Abrá.

Encontro 24/03

Galera, só confirmando.

Vai rolar sim o encontro marcado na ultima reunião, tanto o da manhã quanto o da noite.
O foco do papo será o livro Sociedade de Consumo, da livia barbosa.

Abrá.

Antenadinho

Colegas,

acredito que muito do que iremos estudar em Comportamento de Consumo estará ligado ao fenômeno da moda.
Para aqueles que se interessam, o Portal UseFashion (http://www.usefashion.com.br) é uma boa pedida. O site disponibiliza resumos de pesquisas de tendências de estilo e comportamento. Infelizmente, grande parte do conteúdo é excluivo para assinantes. Mas isso não é motivo pra desânimo! Exemplares da versão impressa do site - UseFashion Journal - estão disponíveis na biblioteca da UVV.

Beijinhos
Raína

Revista Signo

Pessoal,
A revista Signos do Consumo, editada pelo pessoal da USP, é uma boa dica de leitura e acompanhamento das discussões sobre consumo.

Segue o endereço:
http://www.usp.br/signosdoconsumo/

Cristina

post test

Então, o blog taí. Só precisamos agora alinhar as configurações para que todos possam usar essa ferramenta.

boa sorte pra gente.